Indústria Agro-Alimentar assina compromisso histórico
Novo compromisso prevê o fim da publicidade para menores de 12 anos. Acabam também as promoções comerciais em escolas
A FIPA - Federação das Indústrias Portuguesas Agro-Alimentares e a APAN - Associação Portuguesa de Anunciantes, promoveram a assinatura do acordo PLEDGE Portugal, durante o III Congresso da Indústria Portuguesa Agro-Alimentar, que terminou hoje no Convento do Beato, em Lisboa.
O PLEDGE Portugal foi assinado pelas principais empresas da Indústria Agro Alimentar (IAA) presentes no nosso país , nacionais e multinacionais e, no essencial transporta para o mercado português o compromisso já assumido pela IAA no âmbito europeu há cerca de dois anos, com a iniciativa EU-PLEDGE.
O compromisso agora assumido pelos principais players da IAA nacional consiste num acordo de auto-regulação, no âmbito do qual as empresas se comprometem em não veicular mensagens de natureza publicitária para menores de 12 anos (nas plataformas de Rádio, TV, Imprensa e Internet), e não promover iniciativas de natureza comercial em escolas de primeiro ciclo.
Estas importantes medidas de auto-regulação adoptadas pelas empresas da IAA constituem um apoio da indústria ás políticas europeias e nacionais de luta contra a obesidade, devendo ser adoptadas em 2010 – apesar de já serem observadas em Portugal por algumas das signatárias, devido ao compromisso a nível europeu com a EU - PLEDGE.
Destaque-se ainda que o PLEDGE Portugal tem como motivo adicional de credibilidade a criação de um sistema de monitorização do efectivo cumprimento do compromisso assumido publicamente pelos signatários.
Em complemento, o documento prevê também que seja feita a comunicação periódica dos resultados dessa monitorização, que será assegurada, também a partir de 2010, por uma entidade independente.
Jorge Henriques, o presidente da FIPA, salientou mais esta iniciativa do sector, no âmbito da responsabilidade social, que: «pelo perfil e dimensão dos signatários, deverá ter impacto em mais de metade do mercado publicitário do sector. Só por aqui podemos avaliar bem o empenho do sector e a sua aposta na transparência da sua comunicação com o Consumidor».
